Glocalization 전략 – 세널리 트렌드 비즈 – 2025.7.1

📘 세널리 트렌드 비즈 리포트 – G.L.O.W 시리즈 ①

G – Glocalization: 글로벌 속의 로컬 전략

세계화는 끝났는가, 아니면 지역화된 세계가 시작된 것인가?
최근 글로벌 비즈니스의 화두는 더 이상 단일한 세계시장이 아니라, 그 안의 ‘로컬 감수성’을 얼마나 정교하게 포착하는가로 옮겨가고 있습니다. G.L.O.W 시리즈의 첫 번째 주제인 Glocalization은 글로벌 기업의 핵심 전략이자, 한국 기업에게도 새로운 생존 전략으로 주목받고 있습니다.

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🔍 Glocalization이란 무엇인가?

Glocalization은 Globalization(세계화) + Localization(현지화)의 합성어로, 글로벌 전략을 로컬 시장에 맞게 조정하는 접근법입니다. 단순한 현지어 번역이나 유통망 확보를 넘어, 소비자의 문화, 생활방식, 가치관에 맞춘 정교한 기획과 실행을 의미합니다.

🌎 글로벌 기업은 어떻게 실천하고 있나?

• 스타벅스 – 일본에서는 말차 라떼, 한국에서는 쑥떡 라떼 같은 현지화 메뉴 출시
• 넷플릭스 – 한국 오리지널 콘텐츠 대폭 확대, 일본 애니메이션 전용 카테고리 운영
• 맥도날드 – 인도에선 쇠고기 대신 치킨패티, 중동 지역은 할랄 인증 메뉴로 대체

🇰🇷 한국 기업에게 Glocal 전략이 필요한 이유

K-콘텐츠, K-뷰티의 글로벌 성공에도 불구하고, 많은 한국 기업은 현지 고객과의 감정적 연결을 놓치는 경우가 많습니다. 단순 수출이 아닌 '로컬의 언어로 말하는 브랜드 전략'이 필요한 시점입니다.

💡 세널리의 인사이트: Glocal 전략의 3단계

1. 로컬 감수성 탐색: 언어, 음식, 종교, 유행 등 소비자의 삶에 밀착한 정서 파악
2. 문화 커스터마이징: 글로벌 브랜드 가치를 훼손하지 않으면서 문화적 요소 융합
3. 지역 기반의 공동창작: 로컬 크리에이터, 기업과 협업해 자연스러운 현지화 달성

✅ 오늘의 핵심 정리:
Glocalization은 더 이상 선택이 아닌, 글로벌 전략의 필수 구성요소입니다.
이 전략은 브랜드의 글로벌 일관성과 지역 소비자의 공감을 동시에 확보할 수 있는 유일한 길입니다.

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